文/羊城晚報記者 梁爽 通訊員 成廣偉
  “小蠻腰”廣州塔距離懸掛廣告的日子更近了。昨日,廣州塔塔身廣告位以1.5438億元底價拍賣成交,競拍時間不到一分鐘,連拍得者都驚訝:“很值,沒想到無人競價。”
  廣州市昨日對包括廣州塔、白雲機場入口處和收費站在內的7個戶外廣告點位以拍賣形式出讓使用權,拍賣全部成交,總額高達3.6872億元。本次拍賣系廣州戶外廣告市場沉寂兩年後第一次公開出讓,因此被業內稱為“第一拍”。
  2億獨攬
  “小蠻腰”意外無人爭
  本次拍賣中最受關註的自然是1.5438億元的“底價標王”廣州塔塔身戶外廣告位,沒想到卻在現場“遇冷”,不到一分鐘便完成了拍賣。按照相關出讓規定,競得者“81號”獲得了“小蠻腰”塔身的5年戶外廣告使用權,並需要同時以4641萬元的價格租賃LED掛網,合計將為“小蠻腰”的塔身廣告支付超過2億元。
  花2億元獨攬“小蠻腰”塔身戶外廣告位5年使用權的“81號”,何許人也?據瞭解,是廣東百合藍色火焰文化傳媒股份有限公司,總部位於深圳,為上市公司。
  “沒想到無人競價。”該公司董事長胡先生說,能以底價成交“很值”。他表示,“小蠻腰”是稀缺資源,對廣告投放方而言具有非常大的吸引力,目前已有不少客戶表示有租用意向,但具體刊登什麼廣告,“暫時還沒有定下來”。據知情人士透露,該公司董事長直接把客戶帶到拍賣會現場“觀戰”。
  值得關註的是,拍賣會後有自稱代表廣州本土化妝品品牌的網友發佈信息稱,該公司以超過2億元的價格拍得“小蠻腰”5年LED掛網廣告經營權。炒作還是事實?或許要到廣告正式刊登時方可定案。
  機場大熱
  廣告位競價達191次
  與底價成交的“小蠻腰”塔身廣告位相比,白雲機場的4個戶外廣告點位的競買者可謂“競爭”激烈。白雲機場入口處一(機場南進出口高速路雕塑兩側)、入口處二(高速橫四路涵洞,以及涵洞至機場雕塑路段)和南停車場的戶外廣告位“花落”同一個競拍者之手——廣州白雲國際廣告有限公司(以下簡稱“白雲國際”),是白雲機場的直屬單位。這三個廣告點位成交價格合計為1.8764億元,與一個“小蠻腰”塔身廣告位的價格相當。
  白雲機場收費站南面中間綠化隔離帶戶外廣告位成為拍賣會全場“大熱門”,經過3位競拍者共191次競價,終於被廣州正勢傳媒廣告有限公司以790萬元價格成交,成交價比起拍賣價410萬元高出近一倍。
  為何廣告商對白雲機場的廣告位的興趣比廣州地標建築“小蠻腰”更高?廣州市戶外廣告行業協會會長陳少華認為,這與兩個廣告載體的特點有關:“小蠻腰塔身的表現形式沒有白雲機場的那麼豐富,小蠻腰的關鍵是宣傳企業整體形象。”白雲國際的競拍代表劉先生也認為:“白雲機場的經營範圍和位置決定其目標廣告受眾以出發和到達廣州機場的商務人群為主。”
  腰身廣告
  不是想播就能播
  ■商業廣告在19∶00—22∶00時段內的整點和半點穿插播放,每次約5-10分鐘,每晚總播放時間不超過1小時
  ■公益廣告播放時間占全部發佈時間的66%,其中最佳播放時段所占公益廣告發佈總時長不得少於30%
  梁爽、成廣偉  (原標題:高攀她每秒燒23.5元)
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